Fondata nel 2021 da Alberto Fonte, ciclista da sempre e in precedenza brand manager di fi'zi:k e direttore vendite e marketing di Pinarello e Kask. È un appassionato agonista con un vero amore per questo sport in tutte le sue discipline. Dopo oltre quindici anni nel settore, lavorando per alcuni dei marchi più iconici del ciclismo, Alberto ha deciso di creare un nuovo e unico marchio di ciclismo.